KMTO ::: Markenmanufaktur

Tirol Werbung

Tirol ist die größte Destination in Europa und fokussiert seit vielen Jahrzehnten auf die Stärke der Marke. Seit 2011 arbeiten wir im Werkverbund der netzvitamine unter Leitung von TC Network an einer Aktualisierung der Digitalstrategie. Dabei können wir unser gesamtes KnowHow ausspielen. Mit Schwerpunkt Marke, müssen Kommunikation, Technologie und Organisation integriert gedacht und umgesetzt werden. Neben komplexen Prozessen ist der durchdachte Einsatz innovativer Modelle im digitalen Marketing Schwerpunkt der Arbeit. Ein Teilprojekt ist z.B. eine Onlinekampagne, die nicht nur die Marke stärkt, sondern Markenführung und Marktforschung integriert und zu einem Echtzeitmarketing für werteaffine Kundengruppen weiter entwickelt.

Aufgaben: Strategieentwicklung und Coaching, digitale Markenkampagne, Online-PR, Social Media, Projektleitung, Koordination von Agenturen, Unterstützung bei der Kreation

Europäischer Verband Lifestyle

Den führenden Lifestyle Konsumgüterverband betreuen wir schon seit Jahren und haben seinen Aufstieg zur Spitze begleitet. Entsprechend umfassend sind unsere Arbeiten. Von der Beratung der Geschäftsführung, der Durchführung etlicher Workshops zu Marke und Marketing, der Entwicklung der Corporate Identity, der Umsetzung auch grosser Messeauftritte bis hin zu den kleinen Dingen der Kommunikation.

Dabei ist uns etwas Anderes viel wichtiger. Der Verband besteht aus mittelständischen Unternehmen, in denen die deutsche Unternehmerethik noch gelebt wird. Sie verbindet sich zudem auf’s Angenehmste mit einem Sinn für die schönen Dinge des Lebens. Schließlich werden sie hier produziert: Leonardo, Koziol, Räder oder die Schnitzkunst des Erzgebirges. Der Verband macht einfach Freude aus jeden Tag. Kleines Extra: Markforschung zu wertebasierten Konsumtypologien.

Aufgaben: Beratung, Coaching, Public Relations, Events, Messen, Print, Online (Website, Magazin, Community, eMailmarketing)

TGIF – Thank God it’s Friday

Um die neue Webseite von Winterberg zu promoten und Fans für die Facebookseite zu gewinnen, haben wir eine Facebookkampagne entworfen und umgesetzt. Die Botschaft der Kampagne kommuniziert dabei direkt den neuen Markenkern: Aktivzeit – und passt wie angegossen zum innovativsten Teil der Webseite, dem “Appstore für Menschen”.

Die Idee: Eines der beliebtesten Themen im Social Web – und eines der Wenigen, die lange halten – ist #tgif (Thank God it’s Friday). Neben dem inhaltlichen Trigger des bekannten #tigf nutzt die Kampagne ebenso bekannte visuelle Trigger, nämlich z.B. den roten Ladebalken des Smartphones, wenn der Akku leer ist.
Positiv gewandelt wird die Aussage durch: in Winterberg kannst du deinen Akku wieder aufladen. #TGIW- thank God it*s Winterberg.

Aufgabe: Marktforschung, Konzept, Einrichtung und Umsetzung, Coaching, Texte
(Die Visuals stammen von der Werbeagentur von Winterberg.)

Kurschatten – der persönliche Kurdirektor

Oberstaufen – nicht nur exklusiver Kurort im Allgäu, sondern seit Einführung von Google Streetview “digitalstes Dorf der Welt”, wollte auch bei der eigenen App etwas ganz Besonderes. Viele Manntage später stand die Appstrategie, inkl. komplettem Storyboard. Das Besondere: sie sollte vor allem die Marke stärken. Nun muss eine App aber auch einen Nutzen stiften. Wie bekommt man beides unter einen Hut?

Idee: wir machen die weltweit erste App für alle Kurgäste – mit besonderen Funktionen für Gäste in Oberstaufen. So wird bei jedem Download Oberstaufen bekannter und durch die Integration der fortschrittlichen digitalen Dienste vor Ort wird die Marke stärker: denn die App hilft nicht nur, die Kur zu unterstützen (die ursprüngliche Aufgabe eines “Kurschatten”), sondern ebenso, die viele Freizeit mit Gleichgesinnten zu verbringen. Auch nicht schlecht: Die ersten anderen Kurorte unterstützen die App.

Aufgabe: Marken- und Marketingstrategie für eine App; Ausschreibung, Storyboard und Briefung der Agentur

HDnet

Es gibt nicht viele Unternehmen, die schon so lange im Geschäft und trotzdem mehr “Hidden”, als gefeierter Champion sind. HDnet setzt Internet- Standardsoftware so um, daß Webanwendungen zuverlässig laufen. Dabei übernehmen sie nur die technische Umsetzung – in Kooperation mit Werbe- und Internetagenturen oder direkt bei mittelständischen Unternehmen.

Eigentlich ein Klassiker im deutschen Mittelstand: enorme Leistungen, aber keiner weiß davon. Das werden wir ändern. Am Anfang standen umfangreiche Analysen zur derzeitigen Strategie, zu den 800 bisherigen Projekten und der Kundenstruktur, zu den Stärken und Schwächen, sowie zum Markt und dem Wettbewerb. Immer gemeinsam mit den Mitarbeitern. Daraus wurde eine Geschäftsstrategie als Vorlage für die Vertriebsstrategie und die Maßnahmen.

Aufgaben: Entwicklung und Beratung zur Geschäfts- und Vertriebsstrategie

Tourismus-Marketing Brandenburg

Eine Herausforderung der besonderen Art. Hier muss die Marke über Bande gespielt werden. Unser Anker ist gleichzeitig die größte Stärke des Landes: Naturerlebnisse. Letztendlich eine besonders schöne Art der “Ichzeit”.

Aufgabe: passgenaue Social Web Strategie für die Marketingstrategie. Adaption für den Vertrieb. Entwicklung eines Markenkerns und Umsetzung für die sozialen Medien. Erarbeitung einer Strategie für das digitale Marketing der nächsten Jahre.

Ambiente – Messe Frankfurt

Messen und Social Web, das passt an vielen Stellen zusammen. Natürlich muss das erst recht für die größte Konsumgütermesse der Welt gelten. Vor allem lassen sich die Meßkriterien für den Erfolg im Social Web auch auf andere Bereiche übertragen: Aussteller – Besucher – Kontakte.

Aufgabe: Erarbeitung von Richtlinien für das Community Marketing auf Grundlage der vorgegebenen Social Web Strategie. Umsetzung des Community Marketing und Übergabe an die Mitarbeiter. Erstellung eines Systems von Meßkriterien für das Social Web. Workshops.

Weg.de

Nach den stürmischen und sehr erfolgreichen Gründerjahren, passt sich die Marke jetzt an Ihre Fans an. Sie wird älter, erwachsener und somit vertrauensvoller. Ein zuverlässiges Reisebüro mit riesen Auswahl und spitzen Service. Vorfreude inklusive und eben auch exklusiv.

Aufgabe: Datenanalysen, Verfeinerung der Marketingstrategie, Ausarbeitung der Markenrichtlinien, Beratung bei den Marketingmaßnahmen, Coaching bei der Umsetzung.

Sylt Marketing

Die bekannteste Insel Deutschlands steht vor einer Herausforderung: Luxuswerte ändern sich. Aber wo, wenn nicht auf Sylt, werden diese Werte auch zuerst gelebt? Schließlich ist sie die Insel der Deutschen, mitnichten nur der Reichen. Über die gesamte Länge bietet die nordische Dame alles, was den neuen Luxuswerten wichtig ist: Zeit, Raum, Natur, Besinnung & Entfaltung und so vieles mehr. Beim Transport der neuen Markenwerte spielen also u.a. soziale Medien eine gewichtige Rolle, denn die Fans wissen, warum Sylt mehr Leidenschaft lebendig werden lässt.

Aufgaben: Markencoach für Sylt. Strategieberatung, Entwicklung der Markenführung, Markenkooperationen, Social Web, Apps etc.. Beratung & Betreuung bei der Umsetzung.

Bayern Marketing GmbH

Die Bayern haben’s leicht – jeder kennt sie, weltweit. Umso behutsamer muss mit der Marke umgegangen werden. Professionalität ist hier höchstes Gebot. Aber was sie anpacken, machen sie richtig. Social Media ist hier Gemeinschaftsaufgabe und ist dabei, eine gemeinsame Vision für das Marketing zu werden.

Aufgabe: Beratung bei der Erarbeitung einer Strategie für die Sozialen Medien. Einbeziehung der gesamten Marketingorganisation. Erarbeitung einer gemeinsamen Vision und Integration in das bestehende Marketing. Ansätze für die organisatorische Umsetzung und die ersten Maßnahmen.

Winterberg

Winterberg ist Stadt und Region in Einem – und sicher einer der touristischen Leuchttürme in Nordrhein-Westfalen. Auf Basis der Produktentwicklung von Projekt M zum Thema Gesundheitstourismus in Deutschland, haben wir das Thema Aktivzeit zum Markenkern weiterentwickelt. Gemeinsam mit TC Network wurde daraus eine umfassende digitale Strategie, die alle bekannten Bereiche umfasst: Website, eMailmarketing, Social Web, Monitoring u.v.m.. Berücksichtigt und angepasst wurde und wird dabei auch das klassische Marketing, wie Katalog, PR und Werbung, so daß wir von einem umfassenden Relaunch der Marke Winterberg sprechen können. Einer der Höhepunkte ist unser weltweit erster “Appstore für Menschen” – zugleich Basis der Marktforschung und zielgerichteten Entwicklung von Marketingmaßnahmen.

Aufgaben: Strategieentwicklung, Beratung, Coaching, Projektleitung der Agentursteuerung

BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN Baden-Württemberg

Eine typische Aufgabe mit einem untypischen Ergebnis: im Auftrag eines politischen Beraters haben wir für den Wahlkampf von Bündnis 90/Die Grünen in Baden-Württemberg einen Rahmenplan für die digitale Strategie erarbeitet. Spannend, kreativ, umsetzbar, zur Kampagne passend und super modern, also viel Social Web natürlich – so die Anforderungen. Typisch, wie gesagt. Der erste grüne Ministerpräsident in Deutschland war jedoch ein untypisches Ergebnis. (Ehrlich gesagt, hatten wir damit aber schon vorher gerechnet.)

Aufgabe: Digitale Wahlkampfstrategie

Das Radland

Gibt es ein eigenes Land für Radfans? Ja. Schon bald. Radtourismus gehört zu den Wachstumsmotoren im Tourismus. Was lag also näher, als im Rahmen einer EU-geförderten 5Jahresstrategie, das Thema Radfahren in den Mittelpunkt von 6 touristischen Regionen (mit 2,8 Mio. Einwohnern) zu stellen. Als eines von 6 Teilprojekten der Toekomstregion, haben wir die Strategieentwicklung für den Bereich Social Web übernommen.

Die Idee: Sozial sind nicht die Medien, sondern Menschen, die durch eine Leidenschaft verbunden sind. Wir haben also verschiedene Involvementstufen zum Radfahren entwickelt und Strategie und Maßnahmen darauf angepasst. Eines der ersten Ergebnisse wird das Portal “Das Radland”. Dort können Radliebhaber nicht nur Touren anhand von Genusserlebnissen zusammenstellen, sondern sich auch gemeinsam Ihren Leidenschaften widmen. Radfahren verbindet. Kleines Extra: Studie über die Eigenschaften und Elemente des Geniessens.

Aufgabe: Strategieentwicklung, Markenentwicklung, Beratung, Maßnahmencoaching
(Logo & CD: Von der See, Umsetzung Portal: Ubilabs)

ettex GmbH

Wissen Sie, was M2M bedeutet? Die ettex GMBH hat die weltweit erste Standardsoftware für M2M entwickelt: Maschine-zu-Maschine- Kommunikation. Der Markt ist so unbekannt, wie seine Begriffe vielfältig sind: Internet der Dinge, Telematik, Fernwirken. Das Ziel war es nun, sich früh und nachhaltig in diesem unklaren Markt zu positionieren.

Dazu haben wir auf Basis einer Potentialanalyse des Marktes sowohl die Marketingstrategie entwickelt, als auch ein Markenprogramm für die Produkte und Dienstleistungen, sowie die dazu passende PR- Strategie inkl. Argumentationsketten und Umsetzung.

Aufgaben: Marktforschung, Strategie, Public Relations

Matrix – die 1. Social Marketing Strategie

Das Matrix ist international der bekannteste deutsche Club und mit 100 Mitarbeitern ein straff organisiertes, mittelständisches Unternehmen. Aus der Idee, schon sehr früh das Social Web für das Marketing einzusetzen, wurde eine echte Innovation: zum ersten Mal wurde das Marketing eines Unternehmens komplett auf Social Media Marketing umgestellt. Dazu könnte man jetzt sehr viel schreiben. (Sie können auch fragen.)

Nur ein paar Meilensteine: Vom Push- zum Pull-Marketing – die Kunden generieren die Markenbotschaft, Motor der Markenkommunikation war Facebook, die komplette klassische Werbung (PR, Plakate, Flyer, Radiowerbung) wurde dem untergeordnet. Mitarbeitertraings waren genauso wichtig, wie der Refresh des gesamten Corporate Design inkl. Logo.
Der Erfolg war enorm: aus einem sehr schlechten Image, wurde binnen nur 12 Monaten ein sehr Gutes, die Umsätze entwickelten sich weit über den Erwartungen, die Facebookseite gehört zu den aktivsten Seiten Berlins u.s.w. Der Erfolg beruht letztlich v.a. auf der enormen Konsequenz, mit der unsere Strategie umgesetzt wurde. So war das Matrix das 2. Unternehmen der Welt, daß seine alte Webseite abgeschaltet hat und direkt mit Facebook gestartet ist.

Aufgabe: Trendscouting, Marktforschung, Strategie, Mediaplanung, Werbung, Kooperationen, Schulung

Matrix – Markenrelaunch

Als Teil einer umfassenden Betreuung, haben wir für das Matrix in Berlin, die Marke und das Corporate Design entwickelt. Ein Schwerpunkt war die unauffällige Verjüngung der Marke und die neue Positionierung weg vom Techno-, hin zum Hauptstadtclub. Da selbst langjährige Geschäftspartner das neue Logo (unten), nicht als Neu erkannten, den Club aber als moderner und frischer wahrnahmen, darf die Aufgabe als erfüllt gelten.

Für das Corporate Design wurde die Kommunikationsstrategie modernisiert. Kernzielgruppe waren junge Frauen zwischen 24-28 mit gehobener Bildung und Einkommen. Entsprechend wurden typische Clubmerkmale weggelassen und eine sehr eigenständige Bildsprache entwickelt. Das Besondere: die in der Strategie entwickelten gewünschten Imagemerkmale wurden von 90% der jungen Frauen in Befragungen wortwörtlich wiederholt.

Aufgabe: Marke, Logo und Corporate Design

FDP Berlin – echte 360Grad Kommunikation

Für viele heisst 360Grad Kommunikation, daß die Werbebilder überall gleich aussehen. Das man den Begriff auch erfolgreich ernst nehmen kann, haben wir im Landtagswahlkampf 2006 für die FDP bewiesen. Von der Erstellung des politischen Programms gemeinsam mit den Bürgern, über den durchschlagenden Einsatz von über 20 Medientypen mit jeweils eigener Strategie bis hin zur ersten integrierten Dramaturgie im Medienmix: an diesem Wahlkampf war so viel Innovation, daß selbst die Bundes- FDP sich im Rahmen Ihres Innovationsprogramms beteiligt hat.

Meilensteine: Wahlkampfstände als Obststand; zum 1. Mal wurde das Gelb der FDP aus einigen Werbemedien entfernt und das klassische Plakat reduziert, um die (geänderte) Markenbotschaft zu stärken; Eis & Blumen statt Flyer; das erste Politikerblog in Deutschland u.v.w.
Am Beeindruckensten war aber das Ergebnis, da es allen tradierten Erfahrungen der Politikwerbung widersprach: 3% plus gegen den sonst flächendeckenden Negativtrend im Kernland der Linken u.v.m.