Oft wird von historisch nach modern gedacht – m.a.W. versucht man das Internet und das Social Web an die alten Lehren der Markenführung anzupassen.
Wir arbeiten genau anders herum. Das Internet zeigte von Anfang an, daß es das Leitmedium wird. Das Social Web wiederum wird die klassischen Webanwendungen überholen. Es macht also Sinn vom Social Web her zu denken, wenn man eine Marke führen möchte. Dazu haben wir das Konzept der Brand Personality komplett überarbeitet und nennen es “Personality Brand”. Das ist kein Wortspiel, sondern legt die Betonung an die richtige Stelle.
Die Vorteile sind vielfältig. Eine Marke, die im Social Web funktioniert, funktioniert überall. Sie kann sogar leichter geführt werden, weil plötzlich jeder Mitarbeiter versteht, worum es geht. Die Marke wird anschaulicher. Nicht zuletzt ist jedes Unternehmen im Social Web eine Marke, einfach deswegen, weil Menschen mit “Ihr” kommunizieren.
Dazu kommen die vielen strategischen Funktionen der Personality Brand – welche Themen können wir wie authentisch vertreten? Wo liegen die Schwerpunkte, um Ziele in Vertrieb und Marketing zu erfüllen? So wird aus der Marke auch eine wichtige Vision im Marketing.
Sie wollen mehr darüber erfahren? Gerne.
